Det er kun "bedst før"-fødevarer, som stadig kan sælges efter dato. Vælger en detailhandler at markedsføre "bedst før"-fødevarer efter dato, så er det detailhandlens ansvar, at det er tydeligt for dig som forbruger, at det, du køber, er varer, hvis holdbarhedsdato er overskredet. En sådan markedsføring kan ske ved fx at oplyse om datooverskridelsen på et skilt eller lignede i nærheden af fødevaren. Ofte sælges de datooverskredne fødevarer separat fra fødevarer, hvis dato ikke er overskredet.
Hvis en detailbutik sælger en "bedst før"-fødevare, hvis dato er overskredet, så er det som udgangspunkt butikkens ansvar, at fødevaren stadig er egnet til at blive spist. Det forudsættes dog, at en udløben fødevare markedsføres med henblik på at blive spist med det samme.