Der er fastlagt særlige mærkningsregler for fiskevarer og akvakulturprodukter, som supplerer de generelle mærkningsregler. Disse skal sikre, at forbrugerne får tilstrækkelige oplysninger til at kunne træffe et oplyst valg - f.eks. om fiskeart, fangstområde, produktionsmetode og fangstredskab. Derudover gælder særlige krav for mærkning og markedsføring for escolar og oliefisk/smørmakrel, bl.a. oplysning om tilberedningsanvisning.
En EU-undersøgelse fra 2024 viser, at der i perioden 2020–2023 er konstateret 7-8 % overtrædelser af reglerne, især vedrørende fangstområde, produktionsmetode og fangstredskaber. Kampagnen skal bidrage til at styrke regelefterlevelsen og mindske risikoen for vildledning og sygdom hos forbrugerne.